100 anni della Solidus Comfortschuhe a Tuttlingen

La nascita di „Solidus-Comfortschuhe" risale al 10 agosto 1910, data in cui l'impresa venne fondata con il nome di „Voran" Solidschuhwerk, nell'odierna sede di Tuttlingen, da Georg W. Martin.

Venne allora eretto, al n° 18 della Ehrenbergstraße, un – per i tempi - moderno edificio di produzione, in cui venivano realizzate anche calzature sportive, per escursioni, da caccia, da montagna e stivali da sci, nonché stivaletti per pattinaggio sul ghiaccio. Per il Sig. Martin, affetto in prima persona dalle problematiche del piede, criteri prioritari per la produzione furono sin dall'inizio la calzabilità e la comodità delle calzature.

Già negli anni '20 venne sviluppato presso la „Voran" Solidschuhwerk un procedimento d'incollaggio, divenuto in seguito noto come lavorazione AGO. Ci si interessò, inoltre, molto presto della tecnica di pre-formatura della tramezza di cuoio, al fine di poter produrre industrialmente un ottimo plantare.

Dopo la Seconda Guerra Mondiale si lavorò intensamente e con successo all'ampliamento della produzione di calzature comfort.

Morto nel febbraio del 1956 l'ottantaduenne fondatore dell'impresa, la direzione dell'azienda fu assunta da Max Teufel e Richard Henke e, già negli anni '50, Max Teufel cercò un'intensa collaborazione con medici specializzati, per lo sviluppo di forme per calzature comode.

Nel 1965 l'impresa acquisì l'allora fabbrica di calzature comfort Chasalla di Kassel, con l'obiettivo di poter offrire per le calzature comfort linee più raffinate e, già negli anni '80, nacque così, dalle due linee di produzione „Solidus" e „Chasalla", l'odierno marchio „Solidus Comfortschuhe".

All'inizio degli anni '70 si ebbe da parte di Solidus la stipula con tutte le associazioni d'acquisto di accordi di regolazione centralizzata. La collaborazione con l'associazione della tecnica per calzature ortopediche e le rispettive scuole professionali specializzate in tal senso di Hannover, Francoforte e Monaco venne pure molto presto intensificata.

Nello stesso periodo s'attuò con successo l'apertura verso nuovi mercati esteri d'esportazione come Giappone, Nord America, Svezia e Scandinavia.

Con una gamma di 9 calzate, Solidschuhwerk poteva dirsi già in quegli anni uno specialista in fatto di calzata e calzabilità.

Dopo l'improvvisa morte di Max Teufel nel 1975, Justus Raichle, sino ad allora direttore aziendale, divenne responsabile del settore tecnico ai vertici dell'azienda.

Negli anni successivi Raichle portò avanti l'ottimizzazione della produzione e il sempre aggiornato sviluppo dei prodotti. Con la particolare „lavorazione Strobel", da lui introdotta, fu possibile la produzione di calzature comfort più leggere e più flessibili.

Nel 1978 il socio Armin Henke, lauerato in economia politica, subentrava nella direzione della ditta, in qualità di responsabile commerciale, al padre Richard Henke, ritiratosi per motivi d'anzianità.

Nel 1997 anche Justus Raichle, andando in pensione, affidava la direzione del settore tecnico al proprio figlio Dipl.-Ing. (FH) Ulrich Raichle.

Un anno più tardi veniva poi assunto come procuratore commerciale per il settore marketing/distribuzione Eugen Pfistner, che già da 10 anni operava per la Solidschuhwerk come consulente e rappresentante di commercio.

Determinante è stato anche il ruolo di Pfistner nell'adozione in casa Solidschuhwerk, con la linea di prodotti „Vivo" nella seconda metà degli anni '80, di un concetto più giovane per la calzatura comfort.

Grazie ad un attivo impegno sui mercati esteri la quota delle esportazioni dell'impresa è andata aumentando, raggiungendo sino ad oggi oltre il 50%. Al di fuori dell'Europa vengono intrattenuti rapporti commerciali con Giappone, Australia, Nord America, Russia e Vicino Oriente.

Attualmente l'impresa con la propria gamma di offerte può dirsi soddisfatta della propria posizione e pronta per altri successi sul mercato delle calzature comfort. Le diverse forme vengono commercializzate nelle seguenti linee di prodotti:

Solidus Comfortschuhe

Scarpe e stivali da donna nelle calzate da F sino alla extra-large M.
Sandali da donna per suolette anatomiche personalizzate con plantare estraibile, nelle calzate da F a M.
Scarpe/stivali/sandali da uomo nelle calzate da F a K.

Vivo Concept by Solidus

Moderne calzature comfort con plantare estraibile nelle calzate da G sino alla extra-large M.
Sandali/ciabatte-sandalo con plantare estraibile nelle calzate da F a M.
Sandali/ciabatte-sandalo con plantare comfort.

Solicare Soft Concept by Solidus

In questo segmento Solidus propone soluzioni per uomo e donna, speciali per piedi danneggiati. Calzature terapeutiche e profilattiche per i piedi di diabetici.
In calzate speciali anche per suolette anatomiche adattate.

Solifit Concept by Solidus

Per stare al passo con i tempi all'insegna di fitness e wellness, sono state sviluppate forme per uomo e donna con speciale suola curva.

Date determinate premesse, vengono proposte al rivenditore soluzioni di partecipazione, per cui il partner si concentra con maggior impegno sul marchio „Solidus" e Solidschuhwerk si assume il rischio per la merce e le spese di marketing. Questo concetto facilita sopratutto i rivenditori al dettaglio di calzature comfort nella fase iniziale della propria attività e prevede, inoltre, speciali mezzi pubblicitari e di marketing.

La distribuzione delle „confortevoli calzature Solidus" avviene solo tramite rappresentanti e rappresentanze estere, operanti esclusivamente per Solidschuhwerk. Così negli ultimi 15 anni si è andata consolidando la presenza di saloni espositivi fissi con diverse sedi in Germania, Benelux e Svizzera, presso cui presentare ai clienti l'ampia proposta delle collezioni.

Un buon supporto alla distribuzione viene poi fornito da un esteso programma "magazzino express", composto dagli articoli maggiormente venduti della stagione e da una selezione di articoli base. Questo offre la possibilità al piccolo rivenditore di procurarsi anche singole paia, dato che Solidschuhwerk - come da sempre - offre questo servizio senza un quantitativo minimo.

Per il rivenditore sono inoltre disponibili, a prezzi interessanti, depliant per il consumatore finale, oggettistica per decorazione e allestimento, materiale pubblicitario, ecc. Una forma particolare del servizio assistenza, offerto ormai da parecchi decenni da Solidus ai propri partner del commercio, sono i seminari informativi realizzati a Tuttlingen o i corsi sui prodotti, in loco, per i collaboratori addetti alla vendita.

Nell'anno delle celebrazioni del centenario, condizioni speciali su una determinata scelta di articoli vengono offerte ai rivenditori e viene inoltre indetto, ad integrazione delle attività di marketing, un concorso per la selezione della miglior decorazione „100 anni di Solidus", in cui rivenditore specializzato e consumatori finali potranno aggiudicarsi ambiti premi.

Le attuali collezioni autunno/inverno (HW) 2010/2011 e primavera/estate (FS) 2011 sono, con integrazioni assolutamente innovative, decisamente al passo con il trend, che prevede un aspetto tutto sommato più giovane per le calzature comfort. Con ciò Solidschuhwerk intende ridurre nettamente l'età media del proprio target. L'adeguamento al moderno trend caratterizzato da criteri di wellness e comfort, anche nel segmento più giovane, viene qui attuato in perfetta linea con la tradizione, senza rinunciare alla calzabilità e alla qualità del prodotto. Con l'attuale gamma di modelli femminili, che dispone delle calzate F, G, H, J, K, M, nonché della calzata extra-large W, „Solidus" s'annovera anche oggi fra gli specialisti del settore in fatto di calzata e calzabilità.

Per il proprio successo – anche futuro - sul mercato delle calzature comfort, l'impresa punta sul continuo sviluppo di creazioni, che offrano le giuste risposte all'attuale andamento demografico e alle necessità del target over 55.

14.06.10

Eugen Pfistner